Tencent Video presume de su anime chino: más de cien clientes comerciales al año
La plataforma ha dado a conocer cifras de su negocio con el anime chino, con marcas integradas en las historias de sus series.
Tencent Video ha usado su última presentación para mostrar lo mucho que ha crecido su negocio con el anime chino. Según la propia plataforma, en los últimos doce meses sus clientes comerciales anuales superaron por primera vez la cifra de cien. Entre sus títulos de referencia figuran Jian Lai, Zhan Shen, Xian Ni, Huo Wang, Shi Ri Zhong Yan y Xue Zhong Han Dao Xing, y los principales de ellos tienen más de cuarenta clientes cada uno.
El contexto que da la compañía es el de un público muy amplio. Habla de más de 500 millones de usuarios de anime en sentido amplio en China, y asegura que el anime chino acapara el 76% del visionado de animación. Además, un 69% de los aficionados dice preferir producciones nacionales, y la generación Z y la generación alfa concentran el 87,59% del consumo de estos títulos. Conforme al documento presentado junto con el anuncio, más del 84 % de los usuarios realiza alguna clase de adquisición vinculada al anime.
Lo más llamativo son los ejemplos de integración de marcas en la trama. En la segunda temporada de Jian Lai, el nova 15 de Huawei se transforma en el «encuentro predestinado» del protagonista, Chen Ping'an, y a partir de esa premisa surgieron dos ediciones exclusivas: una inspirada en la pintura a tinta china y otra con un aire futurista y de neón. En Zhan Shen, el dispositivo de nova aparece en la fiesta de graduación del equipo como el objeto que guarda sus recuerdos. Y en Xian Ni, la coincidencia entre el nombre del protagonista, Wang Lin, y el apodo de una empresa de cuchillos centenaria sirvió de gancho para una campaña: según los datos citados, la primera caja de regalo se agotó en cinco días y el índice de WeChat de la marca subió un 76% el día del anuncio.
La estrategia de Tencent, según explica la plataforma, consiste en explotar cada franquicia en varios frentes a la vez, en lugar de limitarse a vender espacios publicitarios. Es un modelo que cambia la forma de entender el patrocinio en el anime, porque la marca deja de estar al margen de la obra para formar parte de ella. Habrá que ver si esta fórmula se mantiene cuando estas colaboraciones dejen de ser novedad.
En Animeteca
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Slay The GodsONA · 2024 · Shenman Entertainment · 7,8 ★
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Fuentes
Artículo redactado por Animeteca a partir de la fuente citada. En Animeteca tienes las fichas, el calendario de estrenos y dónde ver cada anime en español.
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